Marken müssen sich heutzutage ständig weiterentwickeln und anpassen, um relevant zu bleiben. Eine erfolgreiche Branding-Kampagne kann dabei helfen, das Markenimage zu verbessern und eine tiefere Verbindung zu den Verbrauchern aufzubauen. Hier sind fünf Kampagnen aus dem Jahr 2021, die auf verschiedene Weise ansprechend und erfolgreich waren.
- Nike: „Play New“
Nike hat mit seiner „Play New“ Kampagne erfolgreich das Publikum inspiriert, ihre Komfortzone zu verlassen und neue Wege zu gehen. Hier sind drei Erfolgsfaktoren der Kampagne:
- Die Kampagne wurde auf verschiedenen Plattformen beworben, darunter Instagram, YouTube und TikTok. Laut Statista hat Nike auf Instagram mehr als 176 Millionen Follower und erreicht auf TikTok fast 20 Millionen Follower.
- Das emotionale Video, das die Kampagne unterstützte, erhielt auf YouTube mehr als 12 Millionen Aufrufe und über 45.000 Likes.
- Die Kampagne sprach ein breites Publikum an und wurde von verschiedenen Altersgruppen und Geschlechtern geteilt, was zu einer höheren Markenbekanntheit führte. (Quelle: Marketing Dive)
- Coca-Cola: „Open to better“
Coca-Cola hat seine Marke mit der Kampagne „Open to better“ neu positioniert und die Menschen dazu inspiriert, sich für positive Veränderungen in der Welt zu engagieren. Hier sind drei Erfolgsfaktoren der Kampagne:
- Die Kampagne wurde von Coca-Cola auf verschiedenen Plattformen beworben, darunter Twitter, Instagram und LinkedIn. Laut Statista hat Coca-Cola auf Twitter mehr als 3,3 Millionen Follower und erreicht auf LinkedIn fast 2 Millionen Follower.
- Das emotionale Video, das die Kampagne unterstützte, erhielt auf YouTube mehr als 2,5 Millionen Aufrufe und über 50.000 Likes.
- Die Kampagne zeigte, dass Coca-Cola sich für soziale Verantwortung einsetzt und hat das Markenimage verbessert, was zu höherer Loyalität und Kundenbindung führt. (Quelle: Ad Age)
- McDonald’s: „The Great Tastes of America“
McDonald’s hat mit der Kampagne „The Great Tastes of America“ erfolgreich die verschiedenen Geschmacksrichtungen von amerikanischem Essen gefeiert. Hier sind drei Erfolgsfaktoren der Kampagne:
- Die Kampagne wurde auf verschiedenen Plattformen beworben, darunter Twitter, Facebook und Instagram. Laut Statista hat McDonald’s auf Facebook mehr als 78 Millionen Follower und erreicht auf Twitter fast 4 Millionen Follower.
- Die Anzeigen und Social-Media-Posts, die die Kampagne unterstützten, sprachen ein breites Publikum an und wurden von verschiedenen Altersgruppen geteilt.
- Die Kampagne hat dazu beigetragen, dass McDonald’s als eine führende Fast-Food-Marke wahrgenommen wird, die die Vielfalt der amerikanischen Küche feiert. (Quelle: Forbes)
- Apple: „Spring Loaded“
Apple hat mit der Kampagne „Spring Loaded“ erfolgreich seine neuesten Produkte vorgestellt und die Menschen dazu ermutigt, ihre Träume und Kreativität mit Hilfe von Apple-Technologie zu verwirklichen. Hier sind drei Erfolgsfaktoren der Kampagne:
- Die Kampagne wurde auf verschiedenen Plattformen beworben, darunter YouTube, Twitter und Instagram. Laut Statista hat Apple auf Instagram mehr als 32 Millionen Follower und erreicht auf Twitter fast 6 Millionen Follower.
- Das Online-Event zur Produkteinführung erhielt mehr als 1,5 Millionen Aufrufe auf YouTube und über 30.000 Likes.
- Die Kampagne unterstreicht das Markenversprechen von Apple, innovative und hochwertige Technologie bereitzustellen, die die Kreativität und Produktivität der Nutzer steigert. (Quelle: Adweek)
- Amazon: „The Show Must Go On“
Amazon hat mit der Kampagne „The Show Must Go On“ erfolgreich seine Produkte als unverzichtbare Werkzeuge für kreative Arbeit in der Unterhaltungsbranche positioniert. Hier sind drei Erfolgsfaktoren der Kampagne:
- Die Kampagne wurde auf verschiedenen Plattformen beworben, darunter Twitter, LinkedIn und YouTube. Laut Statista hat Amazon auf LinkedIn fast 3 Millionen Follower und erreicht auf Twitter fast 3,5 Millionen Follower.
- Das emotionale Video, das die Kampagne unterstützte, erhielt auf YouTube mehr als 1 Million Aufrufe und über 13.000 Likes.
- Die Kampagne hat gezeigt, dass Amazon ein vertrauenswürdiger Partner für kreative Profis in der Unterhaltungsbranche ist und dazu beigetragen, das Markenimage in diesem Bereich zu stärken. (Quelle: Forbes)
Jede dieser Kampagnen hat gezeigt, dass eine erfolgreiche Branding-Strategie die Fähigkeit hat, die Markenbekanntheit zu steigern, das Markenimage zu verbessern und eine tiefere Verbindung zu den Verbrauchern aufzubauen. Durch den Einsatz verschiedener Plattformen, emotionaler Inhalte und gezielter Ansprache hat jede Marke ihre eigene Erfolgsgeschichte geschrieben.
Sind diese Kampagnen für dich eine Inspiration?